行為藝術表演創意無限,創意與藝術激烈碰撞,盡顯流量擔當。梅河口市“東北不夜城”,由錦上添花文旅集團精心運作打造,是以國風古韻結合關東文化,最新打造的夜游文旅項目,疫情重壓下逆襲爆款出圈,成為文旅市場“新貴”。

“東北不夜城”行為藝術表演,大都于傍晚至夜間時段上演,是對文化詮釋的補充,以白天觀光和夜晚休閑相結合的模式,為游客提供更多夜間休閑和放松。

東北不夜城2.0版中,19個行為演藝不僅再次豐富了東北不夜城的業態,更是充分滿足了游客的需求,其運作理念極具啟發意義。

1.找母體

文旅的核心就是找魂,找魂的基礎就是找到文化母體,從生物進化論來說,沒有母體的生命無法存活。

東北不夜城的前后門相當于雜志的封面和封底,封面是國潮風加上地方文化母體海龍的元素形成了時尚潮牌樓;后門提取梅河口老火車站文化母體做五聯牌坊,讓游客頓生回念,激發回憶。

所有的行為藝術裝置均來自當地的文化母體,比如東北是中國琵琶之鄉、中國詩詞之鄉,做了云歌琵琶和梅河墨舞的行為藝術等等。

2.造場景

一步一景,一店一景。從文旅商業來說,場景的造物能力催生流量池。場景是城市的新語言,網紅是城市的C語言,這兩個語言重新定義了梅河口市的人格魅力,讓這座城市更加年輕,只有吸引了年輕人這座城市才是有活力的。

場景具備可拍照訴求已經是文旅產業中不可缺少或者說是一個標配。沒有場景池就沒有流量池,場景才是文旅的眼睛,也是文旅的神經。 東北不夜城二期,在場景的互動上將增加水系以及45處演藝,增加體驗黏度,讓游客來了想拍,拍了想曬,曬了想嗨,形成一個消費閉環。

3.參與感

好產品,一定是極致單品,但是從一開始它就是未完成的。無論是篝火晚會、潑水節還是不倒翁演出,游客的參與感、互動感空前提升,游客獲得感、滿足感增加,創造了難忘的瞬間。

團隊在文旅戰略上,始終堅守“導演主義”,讓游客參與到產品的打造中,游客變演員才能留下什么,帶走什么,這都是情感的參與邏輯。

4.溫度感

溫度感是基于人格形成的,這是必然結果。人是最大的場景,人是街區最好的產品?!叭恕笔怯醒腥獾?,是有溫度的,有情感的,這是裂變式傳播的基礎。 正因為作為“人”存在,才會有交互和溝通,才讓擁護者從需要成為想要。

情感告訴今天所有產品一定具備談論,具備分享,具備治愈,具備基于特定場景標簽的針對性。東北不夜城行為藝術演藝,是微秀場、是文旅街區的新場景、新語言,引領了當下Y世代與Z世代年輕人的審美。

5.流行感

對文旅來講,流行即流量。東北不夜城用精致國潮風與流行時尚元素融合表達,創造了流行感。特別是古裝形成的亞文化標簽,更是流行中的“稀有氣體”。

這種流行某種意義上屬于移動互聯時代的流量能力,不在于online或offline,而屬于全渠道表達。東北不夜城的流行感就是游戲思維模式下的娛樂業的別樣表達。這種流行切中了游客的心智,迅速轉化為社交貨幣在社交平臺裂變。

創新迭代是持久“王道”

2022年五一假期之前,東北不夜城進行了升級,設備更新率達60%。

在原有基礎上,升級并新增追夢梅河、海龍寶藏、梅河風馳等10組行為藝術演藝,街區進行業態補充,既有美食聚集,還有云南風情的特色街區體驗,最熱門的玩法還有元宇宙集市,充滿年輕動感活力。建筑、美食、藝術、光影、音樂等多種元素疊加,成為精致古風與關東風情相結合的國潮主題街區。

升級而來的東北不夜城,被稱為是東北不夜城2.0版。五一假期,東北不夜城街區有95輛裝置一新的花車,燈火閃爍、炫目斑斕,古風元素深入每個角落,游客忙著打卡并在社交平臺上分享。而行為藝術演藝強調與游客的互動體驗,沉浸感強。

錦上添花文旅集團董事長劉磊表示,為了內容飽滿,剛開始填充業態的急迫心理在所難免。根據多年文旅項目運營的經驗和退出機制,可不斷優化項目選品,盡可能讓體驗性強的產品與游客多方位互動起來。

東北不夜城在產品思維上堅持的四個原則:產品即場景,流行即流量,分享即獲取,跨界即連接。原則的底層邏輯正是用戶思維,以游客為出發點和歸宿,游客參與到不夜城內容的分享和傳播中。

不斷創新迭代是夜游項目保持長久的重要法則,這點在行為演藝上體現得淋漓盡致。在東北不夜城,“造節”是一種玩法。于是,夏季推出傣族潑水節,這是一個頗有南方氣質的節日,和當地的東北風情造成了強烈的反差,互動體驗性強,受到游客歡迎。

在5個月的運營期內,東北不夜城達到了“周周有活動、月月有節過”,游客來到這里可以嗨起來。通過不斷造血,不斷產出新產品、新演繹、新場景的方式,讓游客每一次游覽,都有新的體驗,新的收獲,這就是東北不夜城的長期主義。

19個主題行為藝術

19個主題行為藝術分別是追夢梅河、海龍寶藏、夢落西麓、梅河風馳、長白女將、長白墨客、穿越梅河、海龍小青、梅河翩舞、東北不倒翁、飛天攬月、燈籠印象、梅河墨舞、清歌妙舞、云歌琵琶、梅河千秋、剪紙少女、鏡心花月、盛世風華。

追夢梅河

2022年4月16日上午9時56分,神舟十三號載人飛船返回艙,在東風著陸場成功著陸,三名航天員安全順利出艙,標志著我國空間站關鍵技術驗證階段收官之戰取得圓滿成功。追夢梅河是以中國文化和科技為基礎,是傳統與科技的碰撞,更是東方科技的淋漓展現,是由一名演員身著太空服,表演神舟登月過程,現場隨機對觀眾提問中國航空問題,向游客發放街區的消費代金券和其他禮品。

海龍寶藏

小龍女和水神在街區游玩時,發現了傳說中遺失的寶藏,并遇見了曾經幫助過他們的神燈精靈。為了報答精靈的恩情,小龍女決定代替精靈為來東北不夜城的各位獻上祝福,為老人斟上一杯幸福安康,為女士斟上一杯青春永駐,為男士斟上一杯飛黃騰達,為小朋友斟上一杯健康快樂。

云歌琵琶

東北是中國琵琶之鄉,以琵琶、仙女,以巨形琵琶為背景,俏皮靈動的仙子從琵琶中探出身來,一邊歌唱一邊輕撫琵琶,珠簾般的花瓣隨風散落。

梅河風馳

這是一個元宇宙穿越空間,相傳在遠古時期,有一個姑娘明眸皓齒,被家人許給山頭另一邊的人家,但姑娘早已心有所屬,在翻越山頭時被一只老虎所救,從此一人一虎便生活在山上。因老虎一直守護著森林法則,后被選中成為十二生肖之一,并封為玉皇大帝殿前虎將軍,一直到虎將軍下界巡視各地,并與那個姑娘相見。行為藝術融入元宇宙空間概念,通過老虎與美麗姑娘的形象,寓意著人與自然的和諧相處,梅河人民對生態環境發展理念。

剪紙少女

利用紗幔和光影技術,營造傳統滿族剪紙的平面感,與鏤空感交融的意境,古裝女子在紗幔中輕盈舞動,仿佛窗花中人物蘇醒。以吉林民間剪紙為文化基因,使剪紙意境動態傳達窗花的圓形輪廓寓意幸福美滿。

夢落西麓

梅河口地域氣候優勢,人們都酷愛滑冰這一項目,以梅河地區滑冰運動為背景,在冰面舞臺上輔以軌道,身著華麗古裝的少女,隨著音樂的緩緩響起。樂舞蹁躚,攬月吟風,嫵媚生姿,神色超然,仙樂悠悠,如夢似幻,將滑冰過程的輕盈柔美完美體現,呈現出勝似仙女起舞的藝術效果。古裝美女身著國服,在冰面舞臺軌道上,表演滑冰的優美舞步,在軌道上滑行的時候,走到離得近的觀眾跟前進行互動。

清歌妙舞

以高句麗舞蹈壁畫中舞蹈為靈感,描繪一位身著高句麗服飾的少女,舞動著婀娜的身姿,在鼓上翩翩起舞的場景。這是一個體驗自然美的情景,尤其在一個微風習習的夜晚,大家一起圍著火堆盡情跳舞在大自然的懷抱中盡情嬉戲,也可與朋友盡情傾訴,盡情放松疲憊的身心,拋開瑣碎思緒投入篝火盛宴,游客和市民可參與到活動中,是參與感非常強的一個節目。

長白女將

從古到今,梅河口有悠久的人文歷史,從遼金爭鋒的烽火古戰場、滿清王朝的龍興封禁之地、民國時期商賈云集的“小奉天”、解放軍挺近吉林的戰略決策要地,如今在東北振興和擴權強縣的春風下,梅河口這座長白山下的門戶之城,重新被賦予了生機和活力。通過女將軍穿越時空之舞,表現梅河口輝煌的過去,也展望無限生機的未來,讓游客沉浸式體驗空間。

梅河墨舞

一個巨型硯臺,提取東北第一才子王爾烈的形象,盡顯清俊儒雅。時而懸浮于巨型硯臺之上,時而聞樂而舞,盡顯文人風雅之士。

長白墨客

一書生前往盛京考取功名,路過長白山時發現一譚池水,風景秀麗,便決定在此搭建一簡易住所。自此后,路過這里的行人都會將這里設施完善一下,慢慢便形成了規模,成為遠近有名的景點,寓意著在每一代梅河人的開拓努力下,梅河將成為東北在全國的一個重要名片。表演采用畫軸形式,利用花燈材料展示長白山風景,設置琴、棋、書、畫四個場景,在不同時段進行行為藝術表演。

盛世風華

畫框之中女子安如磐石,身著華服,風華絕代,仿佛生長在畫幅之中,以華美綻放的情景,新奇靈動的表演方式,寓意東北振興前程如畫,展現梅河口在如今盛世,盡展東北女子風華氣魄。

梅河千秋

借助光影科技,畫卷中垂下光影簾幕,女子蕩起唯美的秋千,穿越千秋光影,身著東北傳統服飾。女子在唯美光影簾幕中,穿梭飄蕩,展現東北人在歷史長河中的光華與閃耀。

飛天攬月

一眾仙子樂舞蹁躚,半空中攬月吟風,嫵媚生姿,超然自由,仙樂悠悠。如夢似幻夢幻的飛天場景,塑造表達東北人自由不羈,不受局限的創造性思維,通過飛天的美好寓意,表達東北振興騰飛的美好祝愿。

穿越梅河

一書生前往盛京考功名,被皇上招為駙馬,書生便和公主開始約會,路過長白山之時發現一潭池水,風景秀麗,于是兩人在此唱起。雙簧裝置設有舞美霧化系統,身著古裝在朦朧霧氣中翩翩起舞,若隱若現,通過仙境般的場景營造,傳達梅河人美好生活的景象。

海龍小青

以海龍湖為場景,小青為角色傳說,每年冬季,得到仙位的小青便會來到風景宜人的海龍湖過冬。每當日出時,小青便會浮出水面盤石而坐,梳妝頭發同時為這邊土地上的人民祈福,感謝暫留之情。寓意著梅河人杰地靈,包容萬物的寬廣胸懷。由演員搭配道具形式盤山而坐的姿勢,安裝2臺造雪機營造雪花紛飛的景象。

梅河翩舞

由演員扮演美人魚,在池子里翩翩起舞長發撩動,水花四濺絲滑的動作,優美的舞姿,每一個氣泡、每一次波動都來自精心的設計,隨著音樂跌宕起伏。

鏡心花月

鏡面里一位女子,身著高句麗服飾,透過圓月般的鏡面舞者,通過曼妙舞姿,好似賞花觀月一般。

東北不倒翁

將本地傳統服裝文化,與喜劇神話傳說元素結合,打造趣味財神不倒翁。

燈籠印象

通過燈籠+少女,利用紗幔的飄逸和光影技術,營造出朦朧婉約的燈籠意境。女子在紗幔中隨風輕盈舞動,仿佛燈籠里光亮忽明忽暗,感受到整條街區的動感十足,增強游客的互動感和體驗感。